Negentig seconden. Dat is alles wat je hebt om een potentiële klant te overtuigen dat jouw bedrijf de juiste keuze is. Niet meer, niet minder.
Bedrijven die een professionele video op hun homepage plaatsen, zien gemiddeld 80% hogere conversieratio's. Tegelijkertijd verzuipen ondernemers in slecht geproduceerde video's die niemand uitkijkt. Het verschil zit niet in het budget — het zit in de formule.
In dit artikel leggen we je precies uit hoe een bedrijfsvideo van 90 seconden eruitziet die daadwerkelijk converteert.
De wetenschap achter korte video's
Ons brein verwerkt video 60.000 keer sneller dan tekst. Maar aandacht is schaars. Onderzoek van Wistia laat zien dat de gemiddelde kijker na 30 seconden al begint af te haken — bij een minuut is 45% van je publiek weg, bij twee minuten meer dan 60%.
Toch moet je genoeg tijd nemen om vertrouwen op te bouwen en je boodschap over te brengen. De sweet spot? Tussen de 60 en 90 seconden.
Dat is lang genoeg om:
- Een probleem te identificeren
- Jouw oplossing te introduceren
- Vertrouwen op te bouwen met bewijs
- Een duidelijke call-to-action te geven
En kort genoeg om de meeste kijkers aan boord te houden.
De formule van 90 seconden
Elke succesvolle bedrijfsvideo volgt dezelfde basisstructuur. Hier is de formule, uitgesplitst per tijdvak:
0-10 seconden: De haak
De eerste tien seconden bepalen of iemand verder kijkt. Begin niet met je logo of bedrijfsnaam. Begin met het probleem van je kijker.
Voorbeelden van sterke openers:
- "Elke week gaan er 40 uur verloren aan handmatige administratie in jouw bedrijf."
- "De meeste transportbedrijven betalen 20% te veel door inefficiënte planning."
- "Je website trekt bezoekers — maar ze kopen niet. Herkenbaar?"
De haak moet direct herkenbaar zijn voor je doelgroep. Als je kijker zich aangesproken voelt, blijft hij kijken.
10-30 seconden: Het probleem verdiepen
Nu je de aandacht hebt, verdiep je het probleem. Maak het concreet. Gebruik cijfers, herkenbare situaties of emotie.
Dit is ook het moment om empathie te tonen: je begrijpt het probleem, omdat je het kent. Niet als outsider, maar als iemand die er dagelijks mee werkt.
30-60 seconden: Jouw oplossing
Introduceer nu jouw product of dienst — maar verkoop het niet als een feature-list. Verkoop het als een transformatie.
Niet: "Wij bieden AI-gestuurde planningssoftware met real-time tracking." Wel: "Met onze software plan jij in 10 minuten wat anders een uur kost — en je rijders zijn altijd op tijd."
Het gaat om het resultaat voor de klant, niet om de techniek erachter.
60-80 seconden: Bewijs
Nu moet je vertrouwen opbouwen. Dat doe je met:
- Een korte testimonial van een tevreden klant
- Een concreet getal ("250 bedrijven gingen je voor")
- Een before/after scenario
- Een erkenning of certificering
Eén krachtig stuk bewijs is beter dan vijf zwakke claims.
80-90 seconden: De call-to-action
Sluit altijd af met één duidelijke actie. Niet drie opties, maar één.
Goede CTA's voor bedrijfsvideo's:
- "Plan vandaag nog een gratis adviesgesprek."
- "Download ons gratis stappenplan."
- "Vraag een offerte aan — binnen 24 uur antwoord."
Maak het laagdrempelig en concreet. Gebruik actietaal.
Soorten bedrijfsvideo's: welke past bij jou?
Niet elke video heeft hetzelfde doel. Dit zijn de vier meest effectieve typen voor MKB:
1. De bedrijfsintroductievideo
De klassieke "wie zijn wij" video — maar dan goed gedaan. Dit is de video op je homepage die in 90 seconden uitlegt wie je bent, wat je doet en voor wie je het doet.
Beste plek: Homepage, LinkedIn, Google Business Profile
2. De testimonialvideo
Een tevreden klant vertelt in zijn eigen woorden wat jouw dienst hem heeft opgeleverd. Dit is de krachtigste vorm van social proof die er bestaat — geloofwaardiger dan elke reclameboodschap.
Beste plek: Dienstenpagina's, offertetrajecten, e-mailcampagnes
3. De explainervideo
Een animatie of screenrecording die uitlegt hoe jouw product of dienst werkt. Ideaal voor complexe diensten of software.
Beste plek: Productpagina's, onboarding flows, salesgesprekken
4. De procesvideo
Laat zien hoe jij werkt: de werkplaats, het team in actie, het productieproces. Dit bouwt vertrouwen en maakt jouw bedrijf menselijk.
Beste plek: Over ons-pagina, social media, recruitmentcommunicatie
Praktische tips voor productie
Je hoeft geen filmstudio te hebben voor een goede bedrijfsvideo. Maar er zijn een paar basisregels die het verschil maken:
Beeld:
- Gebruik altijd een statief — shaky camera tast geloofwaardigheid aan
- Zorg voor goed licht; een ringlicht of raamlicht is al voldoende
- Film op een nette, representatieve locatie
Geluid:
- Slechte audio is de nummer één reden waarom mensen een video stoppen
- Investeer in een lapelmicrfoon of een externe microfoon
- Neem op in een rustige ruimte met weinig echo
Script:
- Schrijf een script — maar leer het niet uit je hoofd als een acteur
- Gebruik een teleprompter of schrijf de kernpunten op een kaartje
- Spreek zoals je normaal spreekt: authentiek en direct
Montage:
- Houd het tempo hoog — geen lange stiltes of aarzeling
- Voeg ondertitels toe (85% van video's wordt zonder geluid bekeken)
- Gebruik een korte intro-muziek maar houd het subtiel
De ROI van bedrijfsvideo
Laten we concreet zijn. Een professioneel geproduceerde bedrijfsvideo kost in Nederland tussen de €800 en €3.000, afhankelijk van de complexiteit.
Stel je homepage trekt 500 bezoekers per maand en converteert 1,5% — dat zijn 7-8 leads. Met een video op je homepage die de conversie met 80% verhoogt, worden dat 13-14 leads per maand.
Bij een gemiddelde klantwaarde van €2.000 genereer je met 5 à 6 extra leads per maand al €10.000 extra omzet. Maandelijks. Een investering van €1.500 in een video verdien je in de eerste maand al terug.
En anders dan een advertentie, werkt een video járen door.
Conclusie
De formule van 90 seconden is geen gimmick — het is gebaseerd op hoe mensen online aandacht verdelen en beslissingen nemen. Een goede bedrijfsvideo is jouw stilzwijgende verkoper die 24 uur per dag, 7 dagen per week werkt.
Investeer in de formule. Investeer in de productie. En laat je video het werk doen.
Gerelateerde links
- Foto & video diensten van LOQIC — professionele videoproductie voor MKB-ondernemers
- Bekijk onze cases — inspirerende voorbeelden van hoe we MKB-bedrijven visueel hebben versterkt
- Plan een gratis gesprek — bespreek welk type video past bij jouw bedrijfsdoelen